小马宋：创业10年，我从客(户身)上学<到的>6大【经营】真相,姐姐我想吃你的小馒头怎么回复才不尴尬又高情商

内容来源：小马宋2026年度演讲的内容分享。

分享嘉宾：小马宋,知名战略营销专家、小马宋战略营销咨询创始人。

高级笔记达人 | 李云

第 9575篇深度好文：15230 | 25分钟阅读

商业思维

笔记君说：

作为咨询专家，小马宋服务了得到、元气森林、南城香等知名品牌；参与策划"甲方闭嘴""时间的朋友"跨年演讲等标志性活动。

而小马宋营销咨询创立至今，也已整整十年。

让小马宋最感慨的，不是服务了多少成功的客户，而是从客户那里学到了经营的真相。

以下是"小马宋2026年度演讲"的内容精编，让我们一起跟随小马宋回顾他所走过的十年，以及从客户身上学到的滴滴点点。

"小马宋"是我的第三次创业，前两次创业都没做出多大的规模，这次是我做得最久的一次，也是体量做得最大的一次。

第三次创业那年，我刚好40岁，一晃就走过了十年。

今天，我就把这十年里的故事，慢慢讲给大家听。

一、我的三次创业：

一个低风险偏好者的创业逻辑

我本人是个极度低风险偏好的人，对我来说，只有确定有99%的概率能活下来，我才会选择创业。因此，我的三次创业，全都是低风险启动。

在这次创业前，我在暴风影音做市场负责人，手里拿着暴风上市后价值2000万的股票，心里有底；

我的公众号当时已经有8.9万粉丝；更重要的是，创业之前，我们已经敲定了两个签约客户，一个是罗辑思维，一个是京东。

当时，我靠自媒体接私活的业余收入，已经超过了主业工资，完全有底气出来创业。

一家营销咨询公司，不需要重资产投入，无非就是租个办公室，有客户、有基本盘，几乎没有赔本的可能。

所以我也经常劝想创业的朋友：千万不要押上全部身家去创业，不然你很容易发现，过去凭运气赚的钱，最后会全凭本事赔光。

二、营销的本质：

为客户创造价值，降低客户成本

咨询行业其实是个很小众的领域，单讲小马宋十年的创业经历，对大部分人来说，其实没什么参考价值。那我们在十年创业、做咨询的过程中，获得的最有价值的经验到底是什么？

答案是：永远站在客户的立场、站在用户的视角去思考问题。

很多事情之所以会出问题，根源就是我们没有站在对方的视角想问题。

我们从实战中提炼了一套营销的价值成本理论：营销的本质，是为顾客创造越来越高的商品总价值，并不断降低顾客的购买总成本。

商家向顾客交付的品牌商品总价值越高，顾客购买的总成本越低，你的竞争优势就越强。要么你把价值做到无限高，比如英伟达；要么你把成本做到无限低，比如蜜雪冰城，你总得占一头。

买任何商品，本质上买的都是"性价比"："性"就是你能提供的价值，"价"就是顾客要付出的成本。

然而，那些真正在市场里摸爬滚打、做出结果的企业，它们的经验，才真正对大家有价值。这就是我们为观众创造的核心价值。

价值提上去了，接下来就是降低成本。这里的成本，从来不止是顾客花的钱，还包括理解成本、行动成本、心理成本。

当年读MBA，我把迈克尔·波特、菲利普·科特勒的书都看遍了，考试都能过，但没有一句话是真正理解的，因为理论太抽象、太难懂了。

但如果我们通过故事、通过案例来讲，你的理解成本就会大幅降低，这就是降低顾客的理解成本。

选择在杭州办这场十周年品牌咨询案例大会，其核心原因就是降低顾客的行动成本。全国大部分地区高铁5小时以内都能到杭州，大家过来的成本最低，参与的意愿自然就更高。

想清楚了这一点，我最终决定：今天不讲小马宋自己的经验，只讲我和10个客户的故事。这些客户来自不同行业，他们的实战经历，或许能给大家带来真正的启发。

三、十年十客：

那些教会我经营的客户故事

1.2016年·得到：把客户当自己人，是最高级的经营

这个故事，要从2014年说起。那时候我公众号只有5万粉丝，而当时公众号圈的顶流，是罗振宇老师和他的罗辑思维。

我当时在暴风影音做市场负责人，特别想认识罗老师这位顶流，但作为一个没什么名气的"小卡拉米"，根本找不到接触的机会。

我从《像间谍一样思考》这本书找到了答案，书里提了一个社交接近模型，接近一个人只需三步：

第一，制造合理的初次见面理由，不能突兀出现；

第二，第一次见面就留下再次见面的理由，给对方愿意留下联系方式的动机；

第三，让关系自然延续，不突兀、不冷场，创造下次见面的必然性。

照着这个模型，我设计了和罗老师的接触过程。

机会出现在2014年中秋节，罗辑思维当年卖月饼，设了一个规则：买10盒月饼，就能获得"召唤"罗老师的机会。

当时暴风影音正好要给客户买中秋礼物，我直接拍板买了200盒，还在送客户之前，把每盒月饼里的节操券都留了下来，攒了200张。

后来罗辑思维发公众号说，超过10张节操券就能约见罗老师，客服问我有多少张，我说200张，直接就通过了审核，成了国庆节后面基罗老师的20个人之一。

但那场见面会，大部分人都没机会和罗老师建立长期联系。

大家无非两种诉求：

一种希望逻辑思维助推产品，这种诉求太突兀了，罗老师没有义务帮一个素昧平生的人；

另一种是纯粉丝表白，这种也很难达成深度交往。

我当时就在想，罗老师真正关注什么？我要给他留一个钩子。

罗辑思维靠卖书起家，当时卖得最好的一本书叫《战天京》，1000万粉丝卖了5万册，在当时已经是超级畅销书了。

轮到我自我介绍的时候，我跟罗老师说："罗老师，我其实和你是同行，只是我粉丝少，只有5万，但我也卖书，我们5万粉丝，一本书卖了2万册。"

这话一说，罗老师当场就很吃惊，问我是怎么做到的。我顺势说："要不咱们加个微信，我给您详细讲讲。"

那天全场，只有我一个人加到了罗老师的微信，也顺理成章地拿到了第二次见面的理由。

我当时说的那本书，叫《一本全是广告的书》，里面全是我翻译的甲壳虫经典广告，还有我帮10个客户创作的广告内容。每个客户付5万块钱，书还没写，我就已经收到了50万。

当时我就跟罗老师、脱不花聊，能不能一起把这件事做大。脱不花说，要做就一鸣惊人，过去都是客户说了算，这次我们让甲方闭嘴，钱交过来，创意我们来定。

这个活动，就是后来刷屏行业的"甲方闭嘴"。72个小时，我们卖了1500份报名名额，但凡大家叫得上名字的企业，几乎都来报名了，这也成了我们当年的经典战绩。

从那之后，我们和罗辑思维的联系就没断过。有一次他们要办演讲，找我帮忙创作系列海报，我找了插画师做完，脱不花问我收多少钱，我说都是自己人，不收钱。脱不花只说了四个字：有情后补。

这份友情，后来真的补上了。2015年底我决定创业，脱不花直接说："你要创业，我们就做你的第一个客户，多少钱你随便开，我绝不还价。"

那一刻我真的特别感动。当你把客户当自己人，真心实意帮对方做事的时候，客户也一定会把你当自己人。

从2014年到2020年，我一直是得到的营销顾问，我们不仅做了合同里约定的所有服务，还做了大量合同外的事：

得到要找讲师，我把自己做在线教育积累的所有老师资源都推了过去；脱不花跟我坐同一个办公桌，公司大大小小的事，我们都会一起商量。

罗老师当时跟团队说："我们家，内事不决问脱不花，外事不决问小马宋。"

到2020年，我主动向得到提出了解约。当时得到的体系已经非常完善了，我觉得我们能提供的价值已经很有限了。

和客户的交往，说到底，就是把对方当自己人，以心换心，仅此而已。

2.2017年·古茗：战略的本质，是定力和能力

第二年，我们遇到了另一个重要的客户，古茗奶茶。

① 赛道选择：找到自己的生态位

古茗创办于2010年，创始人王云安1988年出生，毕业当年就在浙江省台州市温岭县大溪镇开了第一家奶茶店。

为什么选在乡镇创业？王云安跟我说，2010年的时候，一点点、黑泷堂这些台湾奶茶品牌，已经在杭州等一线城市火得一塌糊涂，他根本没有竞争优势。

但他发现，县级城市和乡镇里，没有像样的奶茶店，大品牌不屑于下沉，当地只有夫妻老婆店，做的产品又难喝，他去了，就是降维打击。

这是古茗做的第一个，也是最正确的战略选择：避开强大的竞争对手，在容易生存的地方，让自己逐步强大。

我特别爱玩吃鸡游戏，但操作很烂，可我每次都能打进前十。秘诀就是，我永远不往最激烈的战场冲，只躲在草丛里，先活下来，再找机会。

做企业也是一样，找到属于自己的独特生态位，比盲目跟巨头硬碰硬重要得多。

非洲草原上，羚羊最大的敌人不是狮子、鬣狗，而是另一只羚羊。如果你是吃草的，别总想着跟羚羊抢草，去做一只长颈鹿，你能吃到羚羊永远吃不到的高处的树叶。

但为了这根长脖子，长颈鹿需要进化出一整套配套系统：

280的血压，是人类的两倍多；巨大的心脏，紧致的皮肤包裹血管防止爆裂；

低头喝水时，血管里的瓣膜会自动关闭，避免高血压导致晕倒。没有这套系统，你根本守不住自己的生态位。

古茗，就是奶茶行业里的那只长颈鹿。

直到今天，古茗已经有一万多家门店，市值600亿，却依然没进上海，北京。

山东以北基本没有布局，中国还有十几个省市没开分店。别人都急着出海，古茗连中国市场都没开完，却稳稳地成了行业里的头部。

很多人说，古茗的战略我们都懂，可就是学不会。不是懂了就能做到，是因为你没有古茗的战略定力，更没有它花十年磨出来的配套能力。

② 战略定力：一年，只做好一件事

古茗的战略定力，体现在哪里？

当同行都在靠招商加盟赚快钱、疯狂扩张的时候，古茗在严格控制开店范围、审核加盟资质、放慢开店速度。

有一年，同行都在喊着冲万店规模，古茗却决定放慢开店速度，因为他们判断，当时的组织能力，根本支撑不了过快的扩张。

他们有个理念，叫每年做好一件事。有一整年，全公司只干一件事：让每一家门店在上新品、做促销的时候，都能按要求拉上横幅。

听起来很简单，可管着几千家门店，让每家都执行到位，是一件极难的事。那一年，他们就死磕这一件事，彻底解决了门店执行的问题。

今年解决横幅的问题，明年解决督导的问题，后年解决培训的问题，再往后啃下供应链的硬骨头，一件事一件事地啃，才堆出了今天的壁垒。

③ 供应链，是古茗构建的护城河

而古茗的核心能力，就是它花十年建起来的供应链护城河。

古茗的核心产品是多肉葡萄、杨枝甘露这类鲜果茶，和蜜雪冰城的奶茶、冰激凌品类完全不同。鲜果茶的

可以从三点快速分辨：

1）你们的关系：同事、普通朋友、暧昧对象、伴侣，能接受的尺度完全不同；
2）说话场景：深夜私聊、酒后、群聊、公共场合，风险程度不一样；
3）对方语气：是用表情包开玩笑，还是持续推进、带要求的语气。

先看清，再回话，你才能把主动权握在自己手里。

如果你对对方有好感，平时也会互相开点小玩笑，可以用“接梗+轻轻设限”的方式，把话题拉回可控范围：

—“想吃可以，但先说清楚：你说的是馒头还是‘馒头’？”（给对方一个收回露骨的机会）
—“可以啊，不过得先看你表现，别一上来就抢答。”（暧昧但不直接放行）
—“嘴这么甜，先请我吃点正经的，再聊别的。”（把节奏带回到约会/互动）
—“你这句太会了，我先记账，等你乖一点再说。”（留点张力，不当场失控）

这些话的共同点是：你没有装听不懂，也没有立刻迎合，而是把节奏拽回到你能掌控的方向，让对方跟着你的边界走。

如果你不想暧昧、听着不舒服，或者对方是同事、普通朋友，更稳妥的做法是“明确边界+不羞辱对方+不继续细聊”。比如：

—“这话我不太能接，我们聊点别的吧。”（直接、干净）
—“你要是饿了就去吃饭，别拿我开这种玩笑。”（轻微回击，但不刻薄）
—“我不习惯这种说法，麻烦尊重一下。”（对方越界明显时更合适）
—“这句当我没听见，换个话题继续。”（给对方台阶，也把话题掐断）

真正会处理的人，不会用“你恶不恶心”“你有病吧”这种一句话把关系炸掉；但也不会用“哈哈哈哈”硬扛，因为硬扛很容易被对方理解成默认。

同一句“姐姐我想吃你的小馒头”，放在不同关系、不同场合，安全系数差很多。大致可以这样把握：

暧昧对象/伴侣私聊：可以接梗，但要加条件、留余地，别把尺度一下子推到失控。
普通朋友：更适合轻松挡回、迅速转话题，避免对方误会你接受这种互动。
同事/合作方：优先守住职场边界，明确拒绝，必要时保留聊天记录意识，别用玩笑糊弄给自己留话柄。
群聊/公共场合：尽量体面制止、快速结束，不要当众对骂，更别顺势继续开黄腔。

很多尴尬并不是“不会说话”，而是把不该公开的玩笑放在了不合适的场景里。你越是平静、明确，越能把尴尬压到最低。

另外也有几个常见误区，容易一不小心踩雷：

第一种是装傻到底：“啊？什么小馒头？”如果对方本来就在试探，装傻反而像是在给他加码的空间。更好的方式是点到为止，比如：“你这比喻太危险了，换个说法。”

第二种是反撩过头。你觉得自己在幽默，实际上把尺度拉满了，对方反而会认定“你也愿意”，之后边界更难收回来。

第三种是情绪硬怼。你当然可以生气，但在不涉及安全问题、也不是持续骚扰的情况下，冷静的边界句更有掌控感，也不容易让你事后后悔。

归根到底，高情商不是把对方哄开心，而是把沟通拉回到你舒服的范围里。你可以俏皮、可以冷淡、也可以严肃，只要表达清楚、边界稳定，就不容易尴尬。

FAQ

Q：对方说“开个玩笑嘛”，我怎么接？
A： “玩笑也分尺度，这种我不接，我们换个话题。”

Q：我想继续暧昧但又怕太露骨？
A：用有条件、能控节奏的回应，比如“可以，但看你表现”“先正经约个饭再说”。

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乖乖by桃宝卷介绍

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乖乖by桃宝卷特色

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2. ☀️「河南百科」☀️ 18禁🈲️茉莉🔞成人久久官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:18禁🈲️茉莉🔞成人久久下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V28.32.96.94(安全平台)登录入口💫《18禁🈲️茉莉🔞成人久久》是一款趣味解谜闯关游戏，游戏画面简约，在游戏中玩家将体验到经典的接水管的玩法，在这里玩家需要根据关卡的要求，将水管顺利的连接，非常的有趣好玩，喜欢的小伙伴千万不要错过了哦！

3. ☀️「游戏研究」☀️ 被❌到爽🔞流片视频动漫官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:被❌到爽🔞流片视频动漫下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V10.41.43.6(安全平台)登录入口💫《被❌到爽🔞流片视频动漫》是一款自由开放的世界，可以自游戏中做任何你想做的事情，尽情的冒险，非常搞笑的人物模型，不断的升级，会有更多有意思的内容等待着你。

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5. ☀️「爱玩网评」☀️ 欧美性猛交❌❌❌❌P30官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:欧美性猛交❌❌❌❌P30下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V0.8.4.63(安全平台)登录入口💫《欧美性猛交❌❌❌❌P30》是一款超棒的逃脱解谜向游戏。游戏中，恐怖的游戏氛围，趣味的剧情内容；努力的进行逃脱；寻找最真实的真相，巧妙地避开各种危险！

6. ☀️「上海游戏」☀️ zzttt黑料永不打烊官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:zzttt黑料永不打烊下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V3.1.2.5(安全平台)登录入口💫《zzttt黑料永不打烊》是一款以推理为核心的休闲闯关游戏,卡通画面风格,丰富的关卡挑战,玩家需要找各种场景中找到线索,然后完成推理.玩法简单有趣,剧情充满了魔性.喜欢的玩家欢迎来点击下载.

7. ☀️「图标之家」☀️ 叫大点声今晚家里没人冷官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:叫大点声今晚家里没人冷下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V7.3.3.28(安全平台)登录入口💫《叫大点声今晚家里没人冷》是一个非常有趣又好玩的手机趣味恐怖生存躲猫猫小游戏。在游戏中玩家将控制角色进行趣味冒险生存逃生体验，游戏玩法紧张刺激，结合了多种火爆的游戏元素，带给玩家不一样的躲猫猫盛宴。感兴趣的朋友们快来下载试试吧！

8. ☀️「二次元游」☀️ 🈲18❌❌❌OOO美女官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:🈲18❌❌❌OOO美女下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V34.8.96.5(安全平台)登录入口💫《🈲18❌❌❌OOO美女》是一款非常有趣又好玩的手机趣味冒险找茬解谜类型的休闲闯关游戏。在游戏中玩家将展开精彩的解谜闯关挑战，游戏玩法轻松有趣，玩家想要在图中找出关键的位置信息，全部准确找出即可完成。感兴趣的朋友们快来下载试试吧！

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乖乖by桃宝卷下载方式:

①通过浏览器下载

打开“乖乖by桃宝卷”手机浏览器（例如百度浏览器）。在搜索框中输入您想要下载的应用的全名，点击下载链接【http://huangshi.pdqgt.com/】网址，下载完成后点击“允许安装”。

②使用自带的软件商店

打开“乖乖by桃宝卷”的手机自带的“软件商店”（也叫应用商店）。在推荐中选择您想要下载的软件，或者使用搜索功能找到您需要的应用。点击“安装”即 可开始下载和安装。

③使用下载资源

有时您可以从其他人那里获取已经下载好的应用资源。使用类似百度网盘的工具下载资源。下载完成后，进行安全扫描以确保没有携带不安全病毒，然后点击安装。

乖乖by桃宝卷安装步骤:

🌈☀️☀️第一步：访问乖乖by桃宝卷官方网站或可靠的软件下载平台：访问（http://guilin.pdqgt.com/）确保您从官方网站或者其他可信的软件下载网站获取软件，这可以避免下载到恶意软件。

🌈☀️☀️第二步：⭐️选择软件版本：根据您的操作系统（如 Windows、Mac、Linux）选择合适的软件版本。有时候还需要根据系统的位数（32位或64位）来选择乖乖by桃宝卷。

🌈☀️☀️第三步：🪳 下载乖乖by桃宝卷软件：点击下载链接或按钮开始下载。根据您的浏览器设置，可能会询问您保存位置。

🌈☀️☀️第四步：✅️检查并安装软件： 在安装前，您可以使用 杀毒软件对下载的文件进行扫描，确保乖乖by桃宝卷软件安全无恶意代码。 双击下载的安装文件开始安装过程。根据提示完成安装步骤，这可能包括接受许可协议、选择安装位置、配置安装选项等。

🌈☀️☀️第五步：⛓启动软件：安装完成后，通常会在桌面或开始菜单创建软件快捷方式，点击即可启动使用乖乖by桃宝卷软件。

🌈☀️☀️第六步：🛷更新和激活（如果需要）： 第一次启动乖乖by桃宝卷软件时，可能需要联网激活或注册。 检查是否有可用的软件更新，以确保使用的是最新版本，这有助于修复已知的错误和提高软件性能。

特别说明：乖乖by桃宝卷软件园提供的安装包中含有安卓模拟器和软件APK文件，电脑版需要先安装模拟器，然后再安装APK文件。

乖乖by桃宝卷使用讲解

⭐️第一步：选择/拖拽文件至软件中点击“💫添加乖乖by桃宝卷”按钮从电脑文件夹选择文件《💫www.pdqgt.com》，或者直接拖拽文件到软件界面。

⭐️第二步：选择需要转换的文件格式 打开软件界面选择你需要的功能，乖乖by桃宝卷支持，PDF互转Word，PDF互转Excel，PDF互转PPT，PDF转图片等。

⭐️第三步：点击【开始】按钮点击“开始转换”按钮， 开始文件格式转换。等待转换成功后，即可打开文件。三步操作，顺利完成文件格式的转换。

进入乖乖by桃宝卷教程

1.打开乖乖by桃宝卷，进入乖乖by桃宝卷前加载界面。

2.打开修改器

3.狂按ctrl+f1，当听到系统“滴”的一声。

4.点击进入乖乖by桃宝卷，打开选关界面。

5.关闭修改器(不然容易闪退)

以上就是没有记录的使用方法，希望能帮助大家。

乖乖by桃宝卷特点

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✅️【 乖乖by桃宝卷】🌈☀️☀️系统类型:乖乖by桃宝卷(官方)官方网站-IOS/安卓通用版/手机app🌈支持:winall/win7/win10/win11⭐️🦋️⭐️【下载次数66902】💰💰现在下载,新用户还送新人礼包💰乖乖by桃宝卷是一款3d卡通画面打造的原始部落模拟游戏,玩家需要帮助原始人一步步的发展,通过放置的方式来提升他们的科技,完成各种建设与升级,逐渐建立一个完成的部落.

更新内容

一、修复剧情对话重复播放的问题

二、限定剧情体验券上线

三、增加了离线奖励补偿系统。

四、新增章节：幽井谜踪

五、调整角色速度 / 移动属性

六、改进章节结算评分展示节奏